移动互联网的“入口”到底在哪里？最近，不少互联网企业把目光投向了随身WiFi。百度、360都推出了随身WiFi产品，寄希望于这些“身材”不足5厘米的小设备撬动一个千万元规模的大市场。事实上，这些小巧的设备凭借傻瓜式的设置、颇具智能性的功能以及20元左右的低廉售价也确实获得了市场青睐。
随身WiFi开打“价格战”
所谓随身WiFi，其实质是一个网络路由器，通过将有线网络转换为无线网络从而实现笔记本电脑、平板电脑、手机等无线网络设备共享有线网络上网的功能，分为带SIM卡和不带SIM卡两种。然而，无论是否带有SIM卡，与传统网络路由器相比，随身WiFi都具有操作简单、经济易用的特点。由于固化在设备上的驱动程序配合计算机上的软件使得这些设备的设置十分简单，特别适合于无WiFi热点的办公室、家庭用户，特别是酒店等只提供网线接入方式的场合使用。而且，部分品牌的随身WiFi还具有文件传输、视频共享等“智能”功能，且最多提供32个无线设备接入能力，因此，广受消费者欢迎。有报道称，360一款随身4G WiFi在开售后1小时即卖出5万台，可见该类型产品在市场上的火爆。
随着智能手机的普及，使用智能手机终端上网已经成为人们的生活习惯。据艾瑞调研数据显示，国内近70%的电脑还是处在拨号上网状态，也就意味着至少70%的电脑附近没有无线环境，尤其是在三、四线城市，对于无线网络的需求仍比较旺盛。与此同时，包括360、腾讯、小米、百度和华为等各大网企纷纷布局随身WiFi市场。
售价低廉，随身WiFi“价格战”开打。当360随身WiFi以“全网最低价”获得市场关注之后，百度推出的小度WiFi随后定价18.9，较360同类产品低1元。小米也凑热闹，推出新年偿鲜价9.9。然而，微路由宣布永久定价1元，差不多等于免费了。微路由其实是深圳市汇尔智能科技有限公司推出的，却直接与360，百度，小米等互联网巨头较劲。之后，腾讯也推出了同类产品“全民WiFi”，定价仅为17.5元。目前，包括360、腾讯、百度等网企都已经加入随身WiFi价格大战。
借助运营商现有资源展开布局。2014年9月19日，360发表消息称和三大运营商达成合作，整合利用三大运营商共约600万个热点，免费WiFi热点目前共计3600万个。360最早进入随身WiFi市场，围绕着随身WiFi的定位完成了面向用户端从硬件到软件的布局，其战略规划主要针对于WiFi个人用户市场，主打易用性、便携性。然而，这也给运营商带来了巨大冲击。随身WiFi让一根网线多人共享成为现实，从而轻松实现移动终端免费上网。
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拼硬件，主打强信号。作为无线上网设备，随身WiFi最重要的还是信号强度、网速、稳定性。因此，各大网企也都纷纷以信号强度为卖点。近日，360随身WiFi第三代打出“信号就是强 任性能穿墙”的卖点，号称采用双天线设计，大幅提升信号稳定程度，并使用定制版300Mbps芯片，移动终端上网速度大幅提升。百度则表示其小度WiFi是由国内排名第一的网络设备厂商倾力制造，采用新一代智能芯片和高品质智能天线，信号全方位接收更高速、更稳定、更安全。
结合各自优势，添加特色功能。各大互联网企业还结合各自的优势以及经营战略，添加特色功能，以期抢占市场份额。腾讯公司结合自身游戏资源丰富的优势，为其“全民WiFi”内置大量游戏资源，号称首款游戏WiFi。小度WiFi的卖点是影音共享，使用这个功能可以在手机上直接播放电脑内的视频音乐文件。小米和360随身WiFi都带有云U盘功能，特别是小米随身WiFi，如果网友同时拥有一部小米手机，也可以实现类似小度WiFi的文件共享。瑞星安全随身WiFi则在安全功能的基础上增加了跨运营商网络提速，能最大限度地降低手机看视频、打游戏出现卡顿的概率。
意在抢占移动互联网入口
早在360公司推出“360随身WiFi”之际，就有反对声音，认为360此举是在将一个完全免费的软件功能改成硬件并进行销售。然而，除了在功能上可以实现无线网络共享外，奇虎360还有另外一个更大的“阴谋”。“360随身WiFi”可以通过360手机安全卫士在电脑和手机间创建无线连接，实现无线手机U盘、隔空传图、隔空软件操作等功能。同时也方便带动360旗下手机助手、应用市场、游戏等产品的增长，相当于用一个小的外设换来一系列360旗下手机应用的装机量。自进入移动互联时代，互联网企业都在寻求新的入口，这也是各大网企押宝这个价格低廉的小硬件的主要目的。
尽管有一百种方式可以替代实现这种上网，但硬件的魅力就在于对特定功能的全傻瓜式操作。对于普通用户来说，简单易用才是王道。他们不管这些软件公司在后台搞什么鬼、上传什么信息，也不管电脑可以被“窥探”到什么地步，只要产品为他们解决问题，而且免费或者廉价，用户数量就会几何级的递增。
小米和360在其后续推出的随身WiFi中都添加云U盘功能。将网盘和硬件联系起来，无须用户名和密码，用硬件来开启“云”空间，即插即用，显然更适合那些永远也记不住用户名和密码的用户。除了在云领域的布局，对于移动智能终端的争抢也正在被纳入这些看似不起眼的硬件的使命中。百度为百度云推出了“小度三件客”就体现了这样的野心——用廉价的硬件培养用户的使用习惯，集成统一入口，最终达成软硬一体，强化自己的平台。
入口之争背后的安全隐忧
随身WiFi的主要针对对象并非懂技术的极客，更多的是需要网络共享、解决多终端同时上网问题的技术小白和中老年人家庭。如果你让一位老人来装驱动，这对他来说就是门槛。有观点认为，这些想要成为“入口”的硬件设备，唯有让60岁以上的人一看就会、一用就喜，充分提升用户体验，他们才会心甘情愿地把移动入口都奉献给这些公司，这些公司才能真正实现在所有普通人家庭中的攻城略地。
然而，在提升用户体验的同时，保障用户隐私安全则成为各大网企亟待解决的问题。安全性始终是WiFi的痛中之痛。业内知名IT安全专家“黑客老鹰”在自己的微博中说：“把有数据的工作电脑做热点本身是很危险的事。更何况在今天‘棱镜门’的氛围下，这么便宜的热点，容易让人浮想联翩啊……”特别是多数网企布局随身WiFi的目的即是抢占入口，不免令人担忧，“如果路由器这个上网入口被掌握，那我上网的记录和信息会不会更容易被监控？”因此，安全性和隐私问题能否得到保证是关键，特别是针对越来越多的中老年人强劲的上网需求，一个易用又安全的设备将会受到更大的欢迎。