2013年，刚刚大学毕业的王玥选择留在北京独自打拼。像很多“北漂”一样，高额的生活成本让王玥几乎放弃了最初的坚守。那时，移动互联网风头刚起，在互联网公司工作的王玥时刻手机不离身，而流量消耗带来的高额电话费让她的生活成本中又多了一项固定额。
为了减少开支，王玥尽量在单位完成要下载的游戏、小说、音乐，确认一切应用没有连接数据流量时，才敢走出单位。后来，在一次搜游戏的时候王玥看到了一个工具APP，改变了她的生活。
王玥说，从那开始，最常使用的应用就是WiFi万能钥匙，到哪都要连一下。在这个APP中，WiFi空闲的人可以将网络分享给其他人，让用户随时随地都可以有免费的网络可用。后来，王玥成了一个社交网络重度依赖者，WiFi万能钥匙简直就是生活必需品。
拥抱共享经济——流量囚笼中给网民一把“钥匙”
2010年左右，正是共享经济风起的时代。2008年“出生”的Airbnb整合了闲置房屋，它的房间数甚至超过全球最大的连锁酒店希尔顿；2010年Uber面世，整合了汽车资源，让用户可以方便地享受出行；而WiFi万能钥匙整合了无线网络资源，让更多像王玥这样的移动互联网用户可以随时随地安心上网。
据中国互联网信息中心的数据统计，2012年上半年通过手机接入互联网的网民数量已达3.88亿。对于移动互联网逐步普及使用的国人来说，手机流量还没有到月底就成了“月光族”，免费WiFi成为了大多数移动网民的强需求。
2012年3月，WiFi万能钥匙Android版正式上线，直接命中了手机用户的需求。乃至于在没有进行任何推广的创立初期，就获得了千万级的用户。随后的几年间，WiFi万能钥匙各项用户数据都呈几何级数快速增长，一个超级APP诞生。截至今年6月，WiFi万能钥匙已为全球223个国家和地区，超过9亿用户提供免费上网服务，月活跃用户达到5.2亿，拥有可连接热点4亿，日均连接次数超过40亿次。
超级APP也有苦恼——有用户有流量不意味着有收益
随着用户量的剧增，和许多免费APP一样，如何摸索到一个可持续的商业模式此刻成为摆在WiFi万能钥匙面前最大的难题，可以说也决定着这个APP未来的命运。
2014年，陷入盈利僵局的WiFi万能钥匙找到了百度联盟，开启了“流量—广告—变现”的商业模式探索。通过百度联盟在APP上的广告投放，WiFi万能钥匙获得高额分成。为了让合作伙伴变得更强，百度联盟在2015年更是推出了“100%分成+100%激励”的分成政策。让流量产生经济价值，是WiFi万能钥匙这种工具型APP生存的核心，同样也是百度联盟所最擅长的。很快，WiFi万能钥匙跻身为百度联盟亿元俱乐部成员，成长为工具类产品中的标杆。
即便如此，WiFi万能钥匙通过广告分成获得的收益仍然和其庞大的用户体量并不完全相称。因为，APP的广告位置毕竟有限，过多则会大大影响用户体验。而且，用户每天花在WiFi万能钥匙APP中的时间极为有限，点开APP，选择一键连接免费WiFi，跳转手机设置连接，停留在APP内的时间不过数秒，巨大的流量就这样转瞬即逝，并没有被充分激活产生该有的价值。
放大流量的杠杆——工具型APP使用时长提升10分钟的奥秘
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日前，WiFi万能钥匙副总裁王小书在百度百家号2016内容生态大会上透露，目前，WiFi万能钥匙的单次使用时长提升了10分钟以上。10分钟的使用时间，对于这种“用完即走”的工具型APP来说是极其可观的。这种转变源于WiFi万能钥匙加入了百度内容联盟。
为了搞清楚这样一款工具型产品让用户停留时间增加的奥秘，我特意下载了WiFi万能钥匙一探究竟。
原来在Wifi万能钥匙的APP中，增加了内容资讯频道，以Feed流形式为用户推荐他们感兴趣的内容。在“连尚 · 发现”区域中，我们可以看到推荐、娱乐、体育等在内的多个垂直内容频道，而点开娱乐、体育、财经、手机这四个频道，可以看到“以下内容由百度提供”的注明。不同的垂类中，也会看到匹配频道定位的由百度提供的广告。此外，推荐和养生两个频道的资讯流虽不是完全由百度提供，但其中的广告也来自百度。
以财经频道为例，Feed流广告穿插在垂直资讯内容之间，平均6-7条中就会有一条广告。同时可以发现，广告内容是根据用户浏览内容、LBS坐标进行智能推送的。比如在我的浏览过程中就看到了附近小区的房产信息，当然，这也有可能和我个人的搜索行为相关。
我随便点开了几条感兴趣的资讯看了一下，不经意间十几分钟就过去了。终于明白了，为什么一个工具型的APP的使用时长能提升到10分钟以上。实际上，百度资讯流的接入不仅提升了WiFi万能钥匙的用户在线时长，同时也增强了其用户黏性。资讯流中穿插的广告由百度提供，在解决了传统Banner广告用户体验差的问题的同时，也省去了自己找广告客户的麻烦，海量的广告库自然也更容易实现与频道内容、用户的精准匹配，这对WiFi万能钥匙的帮助，已远远超过10分钟以及变现能力层面的问题。可以说，百度内容联盟给WiFi万能钥匙了一个放大流量的杠杆。
解除后顾之忧——让内容生产者和工具型APP做各自擅长的事
在百度内容生态中，百家号、内容联盟伙伴及大量媒体将组建起庞大的内容库，经过百度人工智能技术的精准分发，优质内容将会呈现在联盟伙伴的App中，吸引用户关注、浏览，延长用户使用时长，增强用户粘性，进一步激发联盟伙伴的深层流量价值。在此基础上，百度的广告客户将得到更加精准、大范围的投放效果，由此产生新的分成模式，内容创作者与联盟伙伴都将因此获利。
据了解，百度内容联盟已为伙伴建立起18个泛娱乐及垂直领域的内容频道，WiFi万能钥匙中大多数内容频道就来自于此。
与其他资讯平台不同，百度布局内容生态，内容创作者所创造的内容，不仅会在手机百度等内部渠道推送，还会在众多联盟伙伴等外部流量渠道分发。一方面，帮助内容创作者进行长尾分发，另一方面，便是为联盟伙伴搭建起内容模块，提升用户使用时长，增加伙伴的流量价值。
在刚刚召开的百度联盟内容生态分享会上，百度内容联盟宣布，计划向伙伴分成高达20亿。在这样的分成力度下，也就不难解释诸多如WiFi万能钥匙的工具型APP向内容转型的战略考虑了。
在百家号2016内容生态大会现场，作者们曾被叮嘱：做好内容，不需要操心粉丝和流量。这句话背后的支撑，正是百度内容联盟。对于工具型的百度联盟伙伴来说，则是：做好自己的APP即可，不必操心内容和变现。
[责任编辑:赵刚]