原标题：80后运动族“崛起” 百家体育馆场场爆满
大学毕业已十年的“80后”金先生春节期间回哈探亲，想和多年没见的同学约一场篮球赛，连拨了5个场馆的预约电话，均被告知预约日期已经排到了元宵节后。冰城体育场馆人气火爆的程度甚至超过了上海，这让金先生有点吃惊。日前，记者走访哈市多家体育场馆发现，最流行的室内篮球、羽毛球、足球场几乎全部需要预订，有的至少要提前半个月至三周才能订到。是什么原因让冰城的室内体育馆如此火爆？记者对此进行了走访。
体育馆开业一周
所有“档期”排满
122中体育馆位于香坊区旭升街上，由于只有篮球项目，这个场馆的知名度并不高。去年，122中体育馆装修翻新。闭馆装修期间，原来常年在这里活动的单位、企业、社团等组织被迫转场，但都找不到合适的场地。已经在这里包场约5年的某篮球社团芦团长说，他们社团曾在林大、黑大、哈体院等多块场地包场，但由于场地黄金时间都被包满，只能靠碰运气串场。每次组织活动前都要打好几个场馆的电话才能预订到。
今年春节前，经过了一年的翻建122中体育馆重新投用。原来常年在这里运动的单位、企业、社团和一些运动培训机构蜂拥而至，争夺这块篮球场的最佳时段。青少年篮球培训班约3年前开始风靡，现已成为大众体育项目中的“新贵”，场地之争变得愈发白热。122中体育馆管理员冯女士告诉记者，一周近30个时间段里，就有2个青少年篮球培训班包了10场篮球。
122中体育馆翻新开馆不到一周时间，每晚的黄金时段以及每周六、周日的所有时段就已经全部预订出去了，场馆翻新前都没有像现在这样满负荷运行。记者随后电话咨询了有着较高知名度的林大、黑大、哈体院等多个体育馆，管理员们告诉记者，每天18时至21时的黄金时段预订时间要排到一至两周后，场地数量也十分有限，大部分场地都已被常年承包出去了。而新开辟的室内足球场地，则需要提前3周预订。
体育场馆“遍地开花”
跑不过需求增长
2000年后，随着城市配套设施大幅提升，运动人群出现了“进馆热”。这在羽毛球项目上表现得最明显。室内场地让羽毛球变得更具竞技乐趣，供不应求的场地，也吸引了不少投资。2008年左右，各高校新建的体育馆和社会投资体育场馆纷纷落成投用，让过去仅有的几家体育馆增长到了二三十家，场地不再紧俏。而这期间，篮球场地的热度一直未减。
随着近10年来羽毛球运动“进馆热”的升温又降温，让室内运动的消费人群也扩大了不少。5年前，冰城对外开放的篮球、羽毛球运动场馆以高校为主，也就十几个。哈市维朗体育文化传媒有限公司负责人郭锐说，传统的体育场馆功能很单一，有的就是扣了个棚，没有暖气，也没法洗澡。最近5年，各高校、中学配套建设体育场馆和一些民营体育馆的数量逐年增多，稍具规模的就能达到近百个。
人和国际健身俱乐部营销部总经理汲伟国说，室内体育场馆数量的确增加不少，但也跟不上需求人群的快速增长，仍是稀缺资源。从常年在某一室内场馆运动的消费者运动习惯来看，“离家近”远比“想去玩”更现实。尤其在周末、学生假期、冬季期间，场馆的需求更旺盛。
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“80后”是消费主力
安全、舒适、花得起
常年坚持运动的小张说，5年前想打篮球直接去篮球馆就可以了，基本不需要预订，现在只能打电话试试运气。为啥场地多了，反而不够用了呢？记者了解到，除了需求人群的增加，传统的体育馆、大众化的运动项目已经跟不上多元化的消费需求。
2010年后，室内运动人群对场地项目的需求划分得更细。汲伟国说，他们曾回访过很多室内运动爱好者，室内攀岩馆、射箭馆甚至滑雪馆虽小众，但呼声都很高。如去年投用的天行健运动中心、人和健身俱乐部等室内运动场馆都包含了10多个室内运动项目以及康复治疗等运动相关项目。更符合人们追求“舒适、健康”的生活习惯。
从消费者的结构来看，“80后”几乎是各种类型体育馆的主力消费人群。郭锐说，随着年龄增长，“80后”更愿意在室内体育馆进行对抗性运动，既不受天气影响，还能提供一些保护，让运动变得更安全。此外，这部分人群已经成长为社会的中坚力量，在经济上能负担得起。相对而言，“70后”更多选择羽毛球馆，进行对抗性运动的相对较少；而对于“90后”来说，“天生”的消费观念令他们觉得在室内场馆运动是“再正常不过的”，他们将成为体育馆消费群体的“绝对增量”。
大商场或加“体育拼图”
天行健运动中心的总经理田明珠告诉记者，上海万国体育中心已上市，对她来说触动很大，“哈市的体育资本市场还在积累阶段”，但目前各场馆的火爆程度和每年大量民间赛事是她坚持下去的原因。
城区内地块寸土寸金，投资体育场地的盈利空间并没有想象中那么大。“尝螃蟹”的田明珠也说不好体育资本市场哪天会迎来质变，但体育爱好者的“叠加”效应已经显现，他们往往不仅从事单一项目，还会成为大型综合类运动场馆的回头客。
随着人们收入和消费水平的提高，对运动的环境、配套设施、安全、运动后康复等方面的要求都在提升。敏感的实体商业也都相中了室内体育场地这个非常棒的“引流项目”。汲伟国说，人和健身已在鸡西、绥化等地市与新建的大型商超联合，尝试一种新的经营模式。
Shopping mall和Sports mall结合的案例，在一些城市已经成型，像大阪市森之宫QsMall、高雄市的大鲁阁草衙道等大型体育商业综合体。一家三口，一天内可以玩遍滑雪、健身、游泳、打高尔夫等运动项目，今后的体育场馆不仅是比设施、比价格，更比服务和附加值，这也是体育场馆走商业化道路的趋势。
(责编：韩婷澎、丁洋)