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导读

把一部诞生于网络平台的动画IP搬上大荧幕,如何有效扩大观影人群是必须直面的难题。加上这些年武侠电影一片颓色,《不良人》能否叫好又叫座着实让人手里捏把汗。

刺猬公社 |彦东

二次元+袁和平的组合,能否给频遭市场冷遇的武侠片打上一针强心剂?

若森数字最近在上海电影节上,公布了旗下动画IP《画江湖之不良人》(下称《不良人》)真人电影化的消息,香港著名导演、武术动作指导袁和平将担当导演,这事儿引发了不小的关注。

袁和平

第一季动画(目前共两季)全网播放量早已破30亿的《不良人》,即使是在国产动漫加速崛起的当下也算得上超级IP。而袁和平也是《卧虎藏龙》《黑客帝国》《功夫》《一代宗师》等经典武侠、动作片的顶尖动作指导。

从阵容上看,这次真人电影计划确实称得上强强联手。但毕竟,国产漫改电影尚算成功的也仅有《风云之雄霸天下》这一个例子(票房4152万人民币)。《不良人》若真想实现若森科技在发布会上宣称的目标——成为“一代人心中的漫改经典”——的确有些困难需要克服。

网络动画转型院线电影难点在哪?

自2014年诞生伊始,《不良人》就凭借着出色的剧情和精良的制作俘获了大批忠诚的二次元粉丝。而后若森科技凭借着业内公认的领先产品品控理念,让这个系列在随后的发展中实现了口碑与播放量的双丰收。

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《画江湖之不良人》动画

《不良人》一、二季动画的豆瓣评分分别达到8.1、7.7。而后与爱奇艺共同推出的第一部真人网剧也获得了8.2的高评分,爱奇艺独播播放量也高达8.4亿。

《不良人》讲述了在唐朝末年黄巢起义之后,身世成迷的男主角李星云被江湖高人所救并携神兵闯荡江湖的故事,各路江湖、政治势力围绕着男主角和神兵展开了尔虞我诈的博弈——典型的武侠小说套路。

从故事设定来看,定位“成人武侠动画”的《不良人》本身就非常适合电影化叙事,试水网剧的成功也多少佐证了这点,更何况比起原创故事的不稳定性,《不良人》还有为数众多的原作粉丝基础作加持。

《画江湖之不良人》网剧

似乎,《不良人》的影视化是水道渠成的故事。可动画改真人网剧与电影化相比,有一个重要的区别——观影群体的复杂化。

《不良人》的动画和系列网剧都是网生内容——依附于互联网播出平台。一方面,相似的受众群体保证了真人化的平稳落地;另一方面,动画与网剧的用户可以互相转化,两者的结合还在一定程度上推动了IP价值的最大化。

但比起泛二次元,电影的受众要更加大众化,电影所面临的评价体系和市场环境也就更复杂。

漫改电影包括漫画、动画、游戏甚至小说改编在内,即便粉丝基础再庞大,也不能无视没有看过、玩过原作的影迷,而必须在“原作党”和路人观众,即主流审美之间找到平衡点。

首先,即使对电影制作有十足的把握,若普通观众无法看懂,仅靠原作党掏腰包买票很难覆盖电影巨大的宣发、运营成本。何况,从动画到电影的选择本身就是二次元作品“次元破壁”(打破二次元核心圈层向大众审美靠拢)、扩大IP价值的天然通路,这事关IP的长期发展。

其次,原著的粉丝也得罪不起,如果粉丝不买账,很容易电影上映的早期即口碑扑街,最终对票房造成负面影响。事实上,《不良人》第二季网剧就因为加入了过多偶像剧元素,导致口碑低迷,最终以豆瓣评分6.0惨淡收场。

即使是老牌IP如《魔兽世界》,在制作大电影时都会一再强调“不希望将《魔兽》拍成一部只有玩家才能看懂的电影,希望普通人也能领略艾泽拉斯世界(魔兽世界世界观中的大陆)的美妙”。

《魔兽》对于路人党而言还算友好,是可以从零开始看起的中世纪风格科幻片

平衡原著党和路人观众的观影需求,说大一点打通二次元和三次元群体的审美隔阂,也关乎IP长期发展效益,在这方面,DC、漫威、迪士尼已经树立了很好的榜样。

《不良人》如何破局

武侠在其他内容领域都是司空见惯的类型题材,但国产动画由于长期被低龄向作品占据,武侠反倒是空白的。《秦时明月》《不良人》系列的火爆某种程度上也是由于它们填补了这块需求空缺。

但在大荧幕的战场中,曾撑起华语片半壁江山的武侠片,近年来却呈现出逐渐式微、佳作罕见的现象。

香港武侠代表作之一《黄飞鸿》系列电影

2016年年末,《三少爷的剑》祭出“徐克监制+尔冬升导演+古龙原著”的大招,投资上亿元。最终,这部尔冬升筹备了20年的电影仅收获了1亿出头的票房,连成本都未收回。再早些时候,《师父》《绣春刀》等作品也面临叫好不叫座的窘境,票房最终止步千万。

据36kr报道,《不良人》系列作品的导演、演员和制作班底将会邀请中国顶级主创和一线卡司加盟,并且会邀请好莱坞顶级导演、编剧和特效团队参与其中。

《不良人》大电影预计投资额将超过3亿元人民币,这将刷新由华谊兄弟出品的《狄仁杰之神都龙王》所创下的国产武侠电影投资额(2亿)纪录。

《狄仁杰之神都龙王》

且不论电影最终能否让愈发挑剔的大荧幕观众买账,就看这堪称天价的投资额,都不禁要为《不良人》的盈利捏上一把冷汗。

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获得《不良人》独家授权的影视公司映百年,其CEO徐林曾在接受采访时表示,“自李安的《卧虎藏龙》,东方武侠被推到了世界,成为一种文化符号”后,武侠类型的发展逐渐停滞,而画江湖的出现则是一个新的机遇,它是一部成人动漫,有武侠、有青春、有热血、有喜剧、还有玄幻,并且通过动漫、网剧和游戏等维度积累了众多粉丝,得到了初步的市场验证。

“我们会注入更多新的概念,或许可能成就一种新时代的武侠”,徐林说。

而这次“二次元+袁和平”、网络动画登上大荧幕的进击之旅,《不良人》能否成为徐林口中“新时代的武侠”经典,只能交给时间和市场来验证了。

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彦 东

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